BURSASPOR TÜRK TELEKOM'UN 2.5 MİLYON DOLARINI REDDETTİ

Türk Telekom, Bursaspor'a forma reklamı için yıllık 2.5 milyon dolar önerdi, ancak Başkan İbrahim Yazıcı "Benim ölçüm Trabzonspor. Trabzonspor 3.5 milyon dolar (2.7 milyon euro) alıyor. En azından buna yakın bir rakam olmalı" diyor.

Referans gazetesinden Kenan Başaran'ın haberi...

5. şampiyon olarak Türk futbol tarihine geçti... Yetmedi, üç büyükten sonra Türkiye'yi Şampiyonlar Ligi'nde temsil eden 4. takım oldu. Bursaspor, bu tarihi başarılarla sportif olduğu kadar "maddi" açıdan da ihya olacaktı ki futbol endüstrisinin en büyük markası Şampiyonlar Ligi'nden şimdiden 20 milyon euro kazandı. Buna karşın Bursaspor, parayla özdeşleşen Şampiyonlar Ligi'ndeki ilk maçına formasında göğüs reklamı olmadan çıktı... Bu durum endüstriyel futbol karşıtlarını hiç de rahatsız etmiyor ama Bursa yönetimi sahaya böyle çıkmak istemiyor.

Turkcell'in anlaşmasını uzatmamasından sonra reklamsız kalan ve yeni arayışlara giren Bursaspor, Spor Toto Süper Lig'deki ilk 4 maçına da reklamsız çıktı. Ancak kimse, Bursaspor'un Şampiyonlar Ligi gibi her açıdan cazip olan uluslararası bir arenaya reklamsız çıkacağını öngörmüyordu. Böylesi bir futbol pazarında kendini tanıtmak isteyen mutlaka bir firma çıkar diye düşünülüyordu. Fakat hiçbir firma kendini "farklılaştırmak" için Bursaspor ile yola çıkmadı.

VALENCIA NEDEN REKLAMSIZDI?
Bursaspor'un önceki akşamki rakibi Valencia'nın da göğsünde reklam olmadığını söyleyenler olabilir. Hemen yanıtlayalım. Valencia'nın göğüs reklamı var: Unibet... Bu bir bahis firması. UEFA, Şampiyonlar Ligi'nde takımların bahis reklamı kullanmasına müsade etmediği için Valencia da Bursaspor gibi reklamsız formayla sahaya çıktı.

Tarih yazan Bursaspor, göğsüne neden bir firma adı yazdıramıyor? Bunun temel nedeni forma reklamına biçilen değer. Bursaspor kafasındaki fiyatın altına pek düşmek istemiyor. Edindiğim bilgilere göre Türk Telekom, Bursaspor'a yıllık 2.5 milyon dolar önerdi ama kulüp bunu kabul etmedi.

Dün görüştüğüm Bursaspor Başkanı İbrahim Yazıcı ise, ölçüsünün Trabzonspor olduğunu söylüyor: "Kimlerin ne aldığını biliyorum. Benim için ölçü Trabzonspor'dur. Trabzonspor, Türk Telekom'dan yıllık 3.5 milyon dolar alıyor. Biz de en azından Trabzonspor'un aldığı rakama yakın bir rakam istiyoruz. Ama yaptığımız görüşmelerdeki konuşmalarda verilen rakamlar bunun çok altında. Ne yapalım, reklam alamıyorsak almayacağız."

Yazıcı, birçok firmayla görüştüklerini ancak neden anlaşamadıklarını kendisinin de bilmediğini söylüyor: "Herkese müracat yaptım. Neden yanaşmıyorlar bilemiyorum. Bazı şeyler politik. Biz Şampiyonlar Ligi'nde oynuyoruz. Ligde de bütün maçlarımız televizyondan veriliyor."

Yazıcı, eğer bulamazlarsa reklamsız formayla sahaya çıkmaya devam edeceklerini söylüyor.

"Barcelona'nın Unicef reklamı gibi siz de sosyal bir reklam alır mısınız?" diye sordum.

Yazıcı "hayır" diyor ama Valencia maçına formada ‘Turkey' yazılı bir reklamla çıkmak istemişler: " Kültür ve Turizm Bakanlığı ile görüştük. Ama daha sonra vazgeçtik. Çünkü eğer bir kere bu ismi kullansaydık sonraki Şampiyonlar Ligi maçlarında kullanmamız gerekiyormuş. O yüzden vazgeçtik. Bundan sonra eğer reklam bulamazsak, belki Bursastore reklamını kullanırız."

Peki bir çok büyük markası olan Bursa şehri neden Bursaspor'un göğsüne reklam vermiyor?

Bursaspor Başkanı Yazıcı, "Bu soruyu biz de soruyoruz" diyor ve ekliyor: "Yayın geliri hariç Bursaspor'un tek kuruş sabit geliri yok. Bursaspor gibi bir kulubün tek kuruş kalıcı geliri olmaz mı?
Koca Bursa böyle mi olmalı? Şampiyon olduğumuzda paralar yağacak denildi ama birşey yağdığı yok. Taraftar desteğinden bir şikayetimiz yok ama şehir olarak Bursaspor'un buralarda kalabilmesi için desteğe ihtiyacı var."

"BURSA, TÜRKİYE'YE MALOLAN BİR MARKA"
Yazıcı'nın da neden destek vermediklerini bilmediğini söylediği Bursalı işadamlarının görüşleri için ise Bursa Sanayi ve Ticaret Odası Başkan Yardımcısı Mahmut Yılmaz'a kulak verelim.
Yılmaz, Bursa'nın Uludağ, Kafkas ve Özdilek gibi büyük markaları olduğunu belirtiyor: "Bursaspor ekonomik açıdan akıllı bir yatırımdır çünkü şehrin 2 milyon nüfusu var. İyi bir tüketim alanı.
Kaldıki Bursaspor artık Türkiye'ye malolan bir marka."

Bursaspor yönetiminin Bursalı sanayici ve yöneticilerle buluşup vizyonunu anlatması gerektiğini kaydeden Yılmaz, "Neler yaptıklarını ve neler yapacaklarını anlatmalılar" diye konuştu.

Firmaların dört büyüklere daha fazla ilgi duymasını lobilerinin güçlü olmasıyla açıklayan Yılmaz, "Bursaspor bu işin daha başında. Bursa'nın daha profesyonelce kadrolaşması lazım.

Gelir kalemlerini sanayicilerle ve kendisini destekleyenlerle paylaşmalı. Sanayici bu işler uzun vadeli bakar" diyor.

Yılmaz, bu işin İstanbul'da bittiğini vurguluyor: "Finans kaynaklarının merkezi İstanbul. Oradakileri ikna etmek için biraz daha dil dökmek lazım. Kimse ‘Bursa'yı çok seviyorum al sana 1 milyon dolar' demez. Ama elbette Bursaspor'a sahip çıkılması konusunda hemfikirim. Gönlüm Bursalı sanayicilerin takıma destek çıkmasını istiyor. Bursaspor, şehrin markalaşma iddiasına büyük katkı sağlayacak. Kulüp yönetimiyle şehirdeki firmalar arasında işbirliği için konsensus sağlanmalı."

Bursaspor, 5. şampiyon olarak futbol endüstrisi açısından cazip bir ‘marka' olduğunu söylüyor ve bu marka ile yan yana durmak isteyenlere de bir fiyat çıkartıyor. Başkan Yazıcı, bugüne kadarki tavrıyla forma reklamını 3 milyon dolardan aşağı satmayacak gibi görünüyor; fiyatı ‘piyasa' belirler ilkesine inat... Bursa şehri de artık 25 milyon dolar garanti yayın geliri olan kulübe, eskisi gibi hatır-gönül desteği vermeye pek yanaşmıyor. Şampiyonluk, Bursa'da herşeyi ‘profesyonel'leşmeye mecbur kılıyor...

AVRUPA'DA FORMA GÖĞÜS REKLAMLARI
1. Bayern Munich / T-Home / 3 yıl / 30.5 milyon euro
2. Liverpool / Standard Chartered / 4 yıl / 24 milyon euro
3. Manchester United / Aon / 4 yıl / 24 milyon euro
4. Real Madrid / Bwin 3 yıl / 22 milyon euro
5. Juventus / Tamoil 10 yıl / 18 milyon euro
6. Chelsea / Samsung 3 yıl / 15 milyon euro
7. Manchester City / Etihad Airways / 9.5 milyon euro
8. Arsenal / Emirates / 8 yıl / 15 milyon euro

TÜRKİYE'DE FORMA GÖĞÜS REKLAMLARI
Beşiktaş / Cola Turka / 3 yıl / 3 milyon euro
Fenerbahçe / Avea / 3 yıl / 2.8 milyon euro
Galatasaray / Türk Telekom / 15 yıl / 2.7 milyon euro
Trabzonspor / Türk Telekom / 5 yıl / 2.7 milyon euro